Google-ը կտրում է բանկերի և ֆինտեխների հացը՝ գործարկելով վեբ-մոնետիզացիան Chrome բրաուզերում: Սա յուրահատուկ հեղափոխություն է այն բանի, թե ինչպես են բովանդակության ստեղծողները եկամուտ ստանում ինտերնետում. միկրո վճարումները օգտատերերից ուղիղ տարբերակ են ավանդական գովազդային և բաժանորդագրական մոդելների փոխարեն, իսկ փոխհատուցման միջնորդավճարը ֆինանսական ընկերությունների փոխարեն ստանում է բիգտեխը:
Վճարային գործառույթների ինտեգրումը անմիջապես բրաուզերում, Google-ը օպտիմիզացնում է օգտատիրոջ փորձառությունը և նվազեցնում առցանց վճարումների հետ կապված խոչընդոտները. քարտի տվյալներ մուտքագրելու և այլ կայքեր այցելելու կարիք չի լինի: Եթե գաղափարը փոխարկվի գումարի, սա կլինի ազդանշան այլ բրաուզերների համար: Մասնավորապես, Opera-ն արդեն վաղուց աշխատում է կրիպտո վճարումների վրա:
Հիմնական խնդիրն է՝ հարմարեցնել համակարգը տարբեր տարածաշրջանների և օգտատերերի սովորություններին. այդ դեպքում ինտեգրացիան իսկապես կաշխատի Google-ի էկոհամակարգի տարածմանը մարդկանց կյանքում և բիզնեսի դիվերսիֆիկացիային՝ որոնումներից և գովազդից դուրս:
Ի՞նչ է սա նշանակում ֆինտեխ շուկայի համար
- Եթե Google-ի վեբ-մոնետիզացիան թափ հավաքի, նոր առցանց վճարային մոդելները կտեղահանեն ավանդական մոդելները: Քարտերի և դրամապանակների փոխարեն կգործեն ներկառուցված միկրո վճարումները: Բանկերը, ֆինտեխ ընկերությունները և վճարային համակարգերը կարող են բախվել միջնորդական դերի կրճատման հետ փոքր առցանց գործարքների համար, ինչը կազդի նրանց եկամուտների վրա:
- Google-ի մուտքը վեբ-միկրո վճարումների շուկա մարտահրավեր է Visa-ի, Mastercard-ի և PayPal-ի համար: Բիգտեխը կարող է դառնալ վճարային էկոհամակարգի խոշոր խաղացող, օգտագործելով իր լայն օգտատերերի բազան: Սա նաև մեծ խնդիր է այն ֆինտեխների համար, որոնք մասնագիտացած են առցանց վճարումների և բաժանորդագրական մոդելների մեջ: Google-ի հետ մրցակցելը գրեթե անհնար կլինի, բայց համագործակցության հնարավորություններ դեռևս կան. օրինակ, Google-ը կարող է խորհուրդ տալ որոշակի ծառայություններ՝ որպես իր էկոհամակարգում նախընտրելի վճարման միջոցներ:
- Եթե Google-ի վեբ-մոնետիզացիան ինտեգրվի Google Pay-ի հետ, դա կարող է ֆինանսական հոսքեր տեղափոխել Apple Pay-ից, PayPal-ից և Venmo-ից: Օգտատերերը մեծ հավանականությամբ կնախընտրեն միասնական վճարային փորձը:
- Արդյունաբերության համար ընդհանուր առմամբ վճարումների դեմոկրատացումը առավելություն է: Բրաուզերի միջոցով միկրո վճարումների պարզությունը կնպաստի ներառմանը, հատկապես զարգացող շուկաներում, որտեղ ավանդական բանկային ծառայությունների հասանելիությունը սահմանափակ է:
Ամենակարևոր ազդանշանը այն է, որ բանկերի և ֆինտեխների դերը որպես վճարային գործակալներ ավելի ու ավելի է մթագնվում: Սա նշանակում է, որ ուժեղ կողմերը և կայուն եկամտի աղբյուրները պետք է փնտրել այլ տեղերում: Բանկերի համար դա ակտիվների կառավարում, վարկավորում, բարեկեցության կառավարում և խնայողություններ, ներդրումներ են: Ֆինտեխների համար՝ խաչաձև հարթակների ֆինանսական ծառայություններ և ինտեգրացիաներ բրաուզերի վրա հիմնված վճարային համակարգերի հետ:
